С ростом количества разработок в сфере информационных технологий растёт и маркетинговый рынок. Благодаря первому фактору, способы и скорость распространения информации достигают невероятных масштабов. Именно это и взяли на вооружение разработчики такого маркетингового введения, как мобильная реклама.
Такому виду рекламы не более 10-12 лет. Это новое направление, которое появилось вместе с мобильными телефонами и набрало обороты с появлением смартфонов.
Различают несколько видов мобильной рекламы:
- реклама, которую распространяют с помощью рассылки на мобильные телефоны;
- реклама с использованием технологий WAP и Интернета;
- реклама, размещённая на транспортных средствах, которой больше подходит название «автомобильная».
В первом варианте существует несколько подвидов, которые отличаются между собой по способу обратной связи с рекламодателем:
- баннер, в котором предусмотрена функция осуществления звонка на указанный номер;
- баннер, где связь с рекламодателем ограничена возможность отправки смс-сообщения;
- баннер, в котором использована возможность загрузки рекламного ролика.
Появляется масса креативных решений в области мобильной рекламы. Последней новинкой стало использование в качестве героя видеоряда обычного пользователя – технология WOW-call: пользователь перед просмотром ролика вводит в специальное поле своё имя и номер телефона. Через некоторое время после начала видео раздаётся звонок на телефон, который осуществляется действующим лицом ролика. Далее идёт взаимодействие с пользователем с помощью поддержки такого диалога. Это абсолютно новый вид мобильной рекламы, в котором представитель целевой аудитории занимает активную позицию.
