Продвижение сайтов невозможно без контекстной рекламы. Это особый метод продвижения, который не раздражает пользователей и сообщает им только полезную информацию о товаре или услуге.
Из определения понятно, что контекстная реклама неразрывно связана с контекстом, то есть объявление об автомобилях будет всплывать на страницах, посвящённых автомобилям, о продаже недвижимости — на близких по смыслу страницах. Это позволяет адресовать сообщение исключительно целевой аудитории. Для уточнения смысла и для повышения эффективности рекламы в тексте обращения следует использовать ключевые запросы. Например, в предложении купить кофемашину можно ввести ключ «новая кофемашина» или «новая кофемашина Bosch». Это делается для того, чтобы система точнее понимала, на каких именно страницах показывать данное объявление наиболее эффективно.
Ценность контекстной рекламы: как измерить эффективность рекламной компании
Контекстная реклама — это один из самых действенных методов привлечения посетителей на сайт. В первую очередь её эффективность объясняется тем, что она действительно уместна. Такое объявление идеально вписывается в смысловое содержание страницы, поэтому и кликают по нему намного чаще, чем по другим рекламным объявлениям.
Понятно, что «полезные посетители» (те, которые совершают покупку) ценнее просто любопытствующих (тех, кто зашёл на сайт без определённой цели). Для определения полезности потенциальных клиентов применяют специальные счётчики, которые анализируют действия посетителей на сайте. По результатам анализа накапливается информация о том, сколько именно пользователей, пришедших на сайт по рекламе, совершили полезные действия (например, скачали файл, заполнили форму связи и т.п.).
Таким образом, продвижение сайтов с помощью контекстной рекламы приводит не только к увеличению трафика, но и помогает получить представление о том, какие именно посетители приходят.
Этапы рекламной кампании, проводимой с помощью контекстной рекламы
- Подбор ключевых слов. Их определяют с помощью специальных инструментов в системах размещения контекстной рекламы. Они же дают представление о стоимости клика;
- Составление текстов объявлений (примерно 100 символов). Необходимо стараться уместить в этом объёме максимум полезной информации;
- Параллельно с текстами определяют счётчики, по которым будет оцениваться эффективность рекламной кампании. Для этого изучают сайт на предмет установки кодов слежения;
- После того как программа готова, её запускают в системы управления (на «Яндекс Директ», в систему «Бегун» или в Google AdWords);
- После запуска программу следует постоянно контролировать и оптимизировать. На основе информации, полученной от систем слежения, необходимо корректировать ключевые запросы, понижать или повышать ставки, вносить изменения в тексты объявлений.
Важнейшим преимуществом контекстной рекламы является тот факт, что её можно улучшать прямо по ходу рекламной кампании.
Самые популярные системы управления контекстной рекламой
- «Яндекс.Директ». Российская система управления, которая позволяет размещать объявления через поисковую машину «Яндекс», а также в Рекламной сети Яндекса (РСЯ);
- Google AdWords. Система управления, в которой задействован показ объявлений через поисковую систему Google;
- «Бегун». Ещё одна отечественная система показа, работающая через поисковик Rambler. Кроме того, «Бегун» показывает объявления в сети собственных сайтов;
- MediaTarget. Система показа объявлений на проектах, вовлечённых в LiveInternet, а также на нескольких аффилированных сайтах.
Названные системы дополняют универсальные программы управления (например, SmartContext), которые позволяют контролировать и проводить контекстные рекламные кампании одновременно в «Яндекс Директ», на «Бегуне» и в Google AdWords с одного интерфейса.
Сегодня контекстная реклама является самым быстрым способом, который позволяет эффективно продвигать ваше предложение.
