Что такое товарный знак и зачем он нужен

Товарный знак – символ, индивидуализирующий продукцию фирмы. Его роль могут выполнять и название, и рисунок, и звук (особенно актуально это для радио и телевидения), и даже форма упаковки. Несмотря на то, что законодательство РФ не требует обязательной регистрации товарного знака (для того, чтобы фирма была признана действующей, нужно только наименование юридического лица), лучше пройти регистрацию товарного знака, чтобы в дальнейшем не возникло связанных с ним проблем и проволочек. 

Товарный знак или знак обслуживания – средства индивидуализации продукции, которую предоставляет фирма. При этом для разных категорий товаров могут использоваться разные знаки. Создана эта система для того, чтобы защитить репутации фирмы на рынке, сделать товары более узнаваемыми, а клиентам дать возможность сразу же отличать продукцию одной компании от другой. 

Можно рискнуть и, не регистрируя товарный знак, использовать его для обозначения своей продукции. Но это не гарантирует, во-первых, того, что используемый символ не будет украден или перехвачен другой компанией, а во-вторых, того, что не возникнет конфуза в связи с тем, что бренд не указан в реестре. В общем, проще и спокойнее будет товарный знак всё-таки зарегистрировать.

Им может быть что угодно: изобразительные, словесные, объёмные комбинации, запахи, звуки, и многое другое. В законодательстве это называется «другие обозначения», а значит, в этой графе можно указывать что угодно, ограничиваясь только собственной фантазией. А так же тем, что мнение сотрудников, занимающихся регистрацией товарных знаков, порой бывает весьма консервативным. 

К выбору товарного знака следует походить творчески и вместе с тем очень ответственно, ведь он станет лицом компании, логотипом, который люди будут узнавать при первом же взгляде (или лишь услышав первые аккорды мелодии, почуяв знакомый аромат). Если было решено заказать дизайн логотипа художнику-дизайнеру, следует сначала посмотреть его портфолио, уточнив, какие именно знаки прошли государственную регистрацию. После следует заключить договор, в котором будут рассмотрены все аспекты сотрудничества компании и художника, от сроков до размера аванса и права показывать рабочие варианты третьим лицам. 

К слову, раскрученный товарный знак, бренд, может быть продан по весьма высокой цене, он сам может стать товаром, который можно продать или купить.