Раскрутка брендов: методы продвижения
Давно известно, что популярный и узнаваемый бренд может получать за свои
товары и услуги гораздо больше денег, чем его конкуренты. Существует
много способов и возможностей для того, чтобы осуществлять pr деятельность, но в последнее время,
наибольшую популярность получили способы раскрутки с помощью интернета.
Сеть сама по себе дает возможность заявить о своей фирме в более широком
масштабе, чем традиционные рекламные кампании. Сегодня, именно в
интернете большинство пользователей ищут необходимую информацию,
поэтому, наличие там бренда – залог узнаваемости и успеха.
Раскрутка бренда предусматривает его присутствие там, где наибольшее
скопление потенциальных клиентов. В большинстве случаев, люди пользуются
поисковиками или общаются в социальных сетях. Благодаря этому, можно
определить самые эффективные инструменты для увеличения узнаваемости.
Так какие же бывают методы раскрутки брендов?
Брендирование, как основной инструмент профессиональных маркетологов,
существует более ста лет, а вот раскрутка бренда во всемирной паутине –
всего пару лет. В связи с этим, продвижение брендов в Сети, поначалу,
происходило по тем же стандартам и теми же способами, что и в оффлайне:
создание сайта в стилистике фирмы, разработка логотипа, всевозможные
мероприятия, в том числе с самопрезентацией и прочее. Но всё меняется и
на сегодняшний день выделяются следующие методы раскрутки бренда в Сети:
- Продвижение ресурса с помощью основных запросов, из-за чего повышается узнаваемость.
- Интернет-реклама, позволяющая при правильном применении повысить
доверие и популярность к торговой марке. Интернет реклама может быть
как баннерная, так и контекстная.
- После завоевания доверия потенциальных клиентов, нужно обеспечить
лояльность целевой аудитории. Это достигается представлением ресурса в
социальных медиа.
Профессиональное брендирование в интернете подразумевает правильное применение всех вышеперечисленных методов.
Продвижение, ориентированное на поисковые запросы, обладает следующими положительными моментами:
- отображение бренда в популярных ключевых запросах создает у человека ощущение присутствия бренда практически везде;
- доверие пользователей сети к результатам поисковых запросов,
предполагает некоторое доверие и к брендам, которые там фигурируют;
- продвижение в поисковых системах дает возможность привлечь на ресурс необходимую целевую аудиторию и заявить о своем бренде.
SMM (Продвижение бренда в социальных медиа) позволит бренду быть там,
где постоянно находится целевая аудитория. Среда web 2.0 так сильно
просочилась в нашу жизнь, что абсолютно любой бренд может найти своих
клиентов.
Положительные моменты SMM:
- Возможность следить за негативными и позитивными откликами;
- Наличие двусторонней связи с пользователями, что в свою очередь позволяет совершенствовать товары и услуги.
- Возможность разработки брендированных приложений, групп и конкурсов, которые создают среду, где будут находиться пользователи.
В заключение следует сказать, что интернет-реклама уже проявила себя и
доказала свою эффективность как в России, так и за рубежом. С ее помощью
можно гарантированно создать мощный и устойчивый бренд с огромным
числом лояльных пользователей.
